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第93回:アドワーズの数値項目“相対クリック率”は競合他社との比較!

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Vol.93 12/05/22

先週、「8歳で危険物取扱者の試験に合格!」 というニュースを見ました。

試験に合格した 丸田佳奈さん は理科が大好きで化学物質に対する好奇心が旺盛だったそうです!

ホントに将来が楽しみですね~

わたくしの8歳当時といえば ・・・
小学生3年生 ・・・ 思い出すのは担任先生の家庭訪問です。

1年生から変かわり映えしない内容なのですが、
来られて早々、母に向かって本日はお話することが “こ~んなに” ございます。
と、両手を広げて その問題の大きさを明確に伝えるのに
充分なゼスチャーでもってはじまりました。

母の横に座っていたわたくしのことなどお構いなく悪夢は進むわけです。

正座をした足はシビれ、長~い家庭訪問が終了し、ホっとしたのもつかの間 ・・・

その後は母から単独の説教がはじまるという流れでした。

丸田佳奈さんと比べるのはイヤになるほど問題児だったわけです。

まぁ わたくしの通信簿なる “あゆみ” は、
当時の学年の中において相対的に低かったのはいうまでもございません。


保健体育と図画工作は “良く出来ました!” @ゆるゆる執行役 松井でございます!
本日も最後まで どうぞ宜しくお願いいたします!


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リスティング広告のアドワーズは 検索広告とディスプレイ広告 があります。

検索広告は、
検索エンジンGoogle とGoogle の検索ネットワークの検索エンジンに
おける検索結果に掲載される広告です。

ディスプレイ広告は、
Google のディスプレイネットワークといわれる情報サイトや
ブログなどのパートナーサイトに掲載される広告です。

最近、そんなディスプレイ広告を管理する管理画面のインターフェースが変わりました。
インターフェースの変更に伴い ディスプレイ広告の設定が
今まで以上に細かく実施できるようにもなっております。

今後も ディスプレイ広告の広告配信仕様は益々高度化していくのだろうなぁ~ と思うところです。


さて、
ディスプレイ広告の配信設定を実施したキャンペーンについては
“相対クリック率” という数値項目を見ることができます。


相対クリック率とは?


今のところ 検索広告にはない数値項目 で ディスプレイ広告にはある数値項目。

それは Google のディスプレイネットワークに属する
任意のサイトに表示される 自社の広告と競合他社の広告のクリック率を
比較した 「評価」 数値項目 となります。

例えば、
相対クリック率が 1であれば全くの平均値であり、競合他社のクリック率と
ほぼ同じであるという判断ができます。
相対クリック率が 1.5であれば 競合他社を上回るクリック率で運用している。
相対クリック率が 0.5であれば 競合他社を下回るクリック率で運用している。
と 相対クリック率 “1” を分岐点として判断する数値項目となります。

5月22日現在では、
キャンペーンと広告グループにて 相対クリック率 を見ることができます。

例えば キャンペーン単位では、
キャンペーン “りんご” の相対クリック率 は良い。
キャンペーン “みかん”の相対クリック率 は悪い。
と判断ができますし、

例えば 広告グループ単位では、
キャンペーン “りんご” の中で
広告グループ “青森” の相対クリック率 は良い。
広告グループ “山梨” の相対クリック率 は悪い。
と判断ができます。


ところで ・・・
この相対クリック率の良し悪しをもって どうしなくてはならないかといいますと ・・・

相対クリック率が良ければ、特に何もせずに問題ないのですが、
相対クリック率が悪ければ、相対クリック率を引き上げる必要がございます。


なぜ 相対クリック率を引き上げる必要があるかといいますと ・・・

相対クリック率の悪い状態が続きますと、
そもそもの 広告表示回数の減少 つまり クリック数の減少 に繋がる結果となります。

そして、クリック数の減少は 結果として コンバージョン数の減少 に繋がる可能性があります。

ということは、コンバージョン数の減少の要因そのものが
“相対クリック率” にあるという結果にもなりえるわけですっ!

ですので、
相対クリック率が悪くなったら その改善に取り組まなくてはなりません。


では相対クリック率を改善する方法はといいますと ・・・ それは 広告文の追加登録となります。


相対クリック率の数値は、
自社の広告文のクリック率と競合他社の広告文のクリック率の比較からもたらされる数値ですので、
そう 高いクリック率を得られる広告文の追加登録が必要になるというわけです。


広告文を追加登録するにあたっての注意点として、
“相対クリック率が悪い対象が何かを分かるように管理する!”

つまり、広告や広告の配信先のドメインを設定管理する広告グループの管理方法が
大切になってきます。


例えば 以下2つのケースなどは注意すると良いでしょう。


ケース1、1つの広告グループの中に テキスト広告 と イメージ広告 を含めて管理するケース

ディスプレイ広告の設定では、テキスト広告とイメージ広告の登録設定が可能です。

ところで、
先に記しましたように、相対クリック率は キャンペーン 及び
広告グループ でのみ把握することができます。

しかし 広告レベルでは把握することができないため、
1つの任意の広告グループの相対クリック率が悪いことは分かったけれど、
その中の テキスト広告とイメージ広告のどちらの相対クリック率が悪いのか分からず
的確な広告文の追加ができなくなります。

ですので、
テキスト広告とイメージ広告は振り分けて別々の広告グループで
管理するようにしたほうが理想的です。


ケース2、1つの広告グループの中で 複数の広告配信先のドメイン を指定するケース

ディスプレイ広告の設定では、広告を配信するドメインの指定が可能です。
手動ディスプレイといわれるこの手法では、自身が指定したドメインのみが
広告配信ターゲットとなります。

1つの広告グループの中で 複数の広告配信先のドメインを登録設定しますと、
広告グループの相対クリック率の良し悪しが広告配信先のドメインによって生じた際に、
どの広告配信先のドメインによって相対クリック率が良くなっているのか
悪くなっているのかの判断ができなくなります。

つまり、1つの任意の広告グループに属する広告文でも
広告配信先のドメインによってクリック率は良くも悪くもなるわけです。

ですので、
広告配信先のドメインは振り分けて別々の広告グループで管理するようにしたほうが理想的です。


因みに、
ケース1とケース2の組み合せは、
相対クリック率の良し悪しの要因の判断が不可能になってしまいます。

ですので、
ディスプレイ広告における広告グループの管理方法は広告や
配信先の“振り分け方” が大事になります。


改善に取り組む上でカラータイマー的な役割の 相対クリック率 ・・・
管理運用する上で非常に分かりやすい評価指標ですが、
まざまざと競争社会であることを実感させますね。


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次回の なるマガ!も どうぞ 宜しくお願いいたします!

それでは、
いつも 最後までお読みいただき、誠に有難うございます!



@ゆるゆる執行役 松井

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発行:12/5/22